Воркшоп «SMM у роботі сучасного дослідника» для аспірантів УНУ

7 жовтня 2026 року в Уманському національному університеті відбувся воркшоп для аспірантів, присвячений використанню SMM у соціальній сфері та професійній комунікації дослідника. Захід, ініційований проректором з наукової та інноваційної діяльності Іриною Кравцовою та відділом аспірантури та докторантури, провів аспірант другого року навчання факультету соціально-психологічної освіти та фізичної культури зі спеціальності І10 Соціальна робота та консультування Веніамін Грабовий.

Під час воркшопу для аспірантів було запропоновано до обговорення актуальні питання щодо особливостей використання SMM у роботі сучасного дослідника. Учасники розглянули SMM як діяльність, що поєднує стратегічне планування, аналітику, дослідження цільової аудиторії, контент-стратегію, ком’юніті-менеджмент, а також уміння розрізняти голос бренду та будувати власний стиль комунікації. Ефективне використання соціальних мереж передбачає вміння аналізувати дані, розуміти потреби аудиторії та будувати результативну комунікацію.

Окрему увагу приділено відмінностям між комерційним і соціальним SMM, а також їхнім цілям. Учасники розглянули відмінності між комерційним і соціальним SMM, зокрема цілі комунікації та критерії оцінювання її результативності. Якщо в комерційній сфері важливими показниками є продажі й конверсії, то в соціальній – охоплення аудиторії, залучення волонтерів, рівень обізнаності громади та результати реалізації соціальних ініціатив. Аспіранти проаналізували ключові елементи комунікації: позиціонування, цільову аудиторію, голос бренду (Tone of Voice) та контент.

Завершальну частину присвячено критеріям вибору соціальних мереж: Facebook – для офіційної комунікації та звітності, Instagram – для охоплення нової аудиторії та щоденного контакту, LinkedIn – для міжнародного партнерства, X (Twitter) – для оперативного поширення інформації. Основний принцип: обирати ту платформу, де аудиторія найактивніша, і краще вести одну-дві платформи якісно, ніж багато, але погано.

Сучасний науковець має володіти не лише фаховими знаннями, а й цифровими інструментами, серед яких SMM є одним із ефективних засобів комунікації з аудиторією.

Проректор з наукової та інноваційної діяльності Ірина Кравцова подякувала Веніаміну Грабовому за цікаву та змістовну зустріч. Вона висловила сподівання, що в подальшому буде продовжено практику залучення аспірантів до проведення подібних заходів, що стануть у нагоді сучасним дослідникам.